连年来体育录像/图片，文旅与影视产业的协同发展效应愈发突显，一部剧带火一座城的欣然日出不穷。

《东谈主世间》凯旋带火了吉林长春，让不雅众通过周家三兄妹的视角看到了无数个世俗家庭几十年的糊口变迁；《狂飙》带动了广东江门，让不雅众感受到了期间急流下世俗东谈主红运的弗成预测和种种有时；《我的阿勒泰》更是让阿勒泰火爆出圈，以其天然开朗、批驳诊治的格改换愈了城市后生的精神内讧。

10月13日，中国播送电视极品创作大会影视文旅论坛在北京举办，论坛主题为“以文塑旅，以旅彰文”。

会上，中国旅游协会副秘书长、南开大学幸福与创造实验室高等计划员葛磊共享了一组数据：“本年国庆假期，我国旅游业取得了显耀获利，无论是旅游收入如故搭客数目均跳动了2019年同期水平。在经验了历史上最严重的冲击后，旅游业仅用不到两年的期间便还原了元气，充分展现了刚劲的韧性。国庆假期中，旅游耗尽总数达到了7000亿元以上，瞻望全年有望打破5万亿元大关。每一个交融出身的新技俩，齐有可能滋长出百亿（元，下同）级、千亿级，以至是万亿级的商场限制。”

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联系词，面对旅游业“一业兴、百业旺”的抽象带动效应，怎样将短期的流量转动为永恒的“留量”，成为面前旅游行业需解的垂危课题之一。

网红城市层出不穷，接住“流量”才是关节

《东谈主世间》《狂飙》《去有风的所在》等剧集的热播，将屏幕前的不雅众转动为了实地访谒的搭客，将剧集流量转动为景区客流。繁密不雅众前去剧集取景地打卡，效法剧中扮装拍同款像片，推动拍摄地或故事发生地的旅游业发展。

爱奇艺公司副总裁兼总剪辑王兆楠觉得：“影视行业积极反馈降本增效、提质减量的命令，对创作参加愈加审慎。各地政府也在握住探索文旅产业的新增长点。”

旅游业的抽象带动效应愈发显耀，成为拉动经济增长的垂危引擎。本年，《似锦》《春色寄情东谈主》《我的阿勒泰》等电视剧的热播，更是径直带动了取景地（上海、泉州、阿勒泰等）的旅游产业蕃昌发展。

文化和旅游部产业发展司副司长马力觉得，文旅耗尽势头正猛。在刚刚夙昔的国庆黄金周期间，寰球国内旅游出行东谈主数达到7.65亿东谈主次，同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内搭客出游总破耗达到7008亿元，同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

王兆楠也注意到，连年来网红城市天然层出不穷，但网红城市普遍面对流量难以常驻的问题。如安在顷刻的火爆之后，确立东谈主与城市之间的永恒景况连续，成为亟待科罚的问题。

城市在中国渊博的地面上书写着属于我方的IP，而影视则是“种草”城市的最好方式。通过影视作品，不雅众大致了解城市的私有魔力，从而与城市确立起深厚景况。

连年来，影视本色题材的丰富千般、场景耗尽和体验经济的崛起，也为影视文旅联动带来了新的机会。王兆楠透露，异日影视文旅联动可执续发展的关节在于IP的多元设备。“有两种参考模式，一种是《我的阿勒泰》模式，通过作品深远挖掘城市的内在特点，以多档次的互动配合开释IP的长尾价值；另一种是《唐朝诡事录》《苍兰诀》的模式，通过影视IP与先进科技的勾通打造数字文旅新业态，推动所在旅游资源的迭代升级。”

王兆楠坦言：“咱们觉得优质的头部本色不仅在热播期是凯旋的，况且具有执续执久的长尾效应。这小数在传统的游乐场与迪士尼、民众影城的操办近况中就能看露面绪。因此，不时鼓吹本色的IP千般式设备、放大IP价值是推动影视文旅深度交融的垂危旅途。”

成齐文旅集团旗下主板上市公司莱茵体育（SZ000558）也布局了“影旅交融”新赛谈，成立成齐天府宽窄文化传播有限公司。关于文旅运营方怎样助力影视本色创作，天府宽窄公司董事长赵斌透露：“文旅剧不是景区导游类剧集，应该更多交融当地特色，展现当地风貌。”他觉得，文旅企业抨击影视赛谈，大致马上整合伙源，为剧组提供专科的一站式落地拍摄劳动。

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马力也透露，设备剧集延迟家具和非遗、研学等体验技俩不错为搭客带来更多与剧集的互动体验，加多文旅耗尽的千般性和文化内涵。举例，《玫瑰的故事》与瑞幸咖啡的配合取得了火爆的销售获利。在吉林长春，《东谈主世间》的拍摄地挑升竖立了打卡墙，每一款贪图齐细密私有，迷惑了大批搭客。

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联系词，马力也强调，要将这么的流量转动为执久的“留量”，九九归一如故要普及旅游劳动的质料和水平。这包括普及劳动相识和智商、提供优质的旅游家具和劳动供给、升级文旅劳动的软硬件身手等。唯有从吃住行、游购娱全方面普及搭客的舒心度和得回感，本领接住影视剧带来的旅游红利，罢了影视与文旅产业的共赢发展。

更多白领到阿勒泰，本年旅游东谈主次同比增长25%

在《玫瑰的故事》中，一句台词“北京到底有谁在”无意走红，成为播出期间的热门话题。寰球各地的文旅官方新媒体和浩瀚网友们纷纷尽力传递，进行二度创作（即二创），握住将这一话题推上外交媒体的热搜榜。

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马力对此深叹息动，他强调，传播在现在期间已成为影响旅游业发展的关节成分。从夙昔静态地展示欣然，到如今珍爱传递东谈主的景况与心情，传播方式依然发生了创新性的变化。因此，咱们必须敏锐地捕捉传播章程的新动向，加强交融传播与互动疏导，精确定位受众特征，善于驾驭热门事件进行借重传播，并握住普及在外交媒体、旅游在线平台和糊口劳动平台上的宣传智商。

清华大学文化创意发展计划院副院长张铮通常觉得，传播在推动传统旅游城市向热门旅游城市改换的经由中发扬了至关垂危的作用。在当下这个信息爆炸的期间，优质的旅游标的地、旅游方式和旅游家具需要借助有用的传播本事和战略，本领被更多的旅游爱好者和耗尽者所发现和招供。

同期，张铮也指出了面前文旅产业面对的一个问题：无所在性的危境。东谈主们频频对迢遥的欣然充满向往，却对身边的好意思好视而不见，以至漠不温和。这种欣然不仅导致了旅游标的地和旅游家具的同质化问题，也限定了文旅产业的多元化发展。

从另一个角度来看，文旅耗尽者正放心将标的地旅游和标的性旅游进行深度交融。他们既不错在旅游经由中罢了特定的标的，也不错将旅游与具体的旅游标的地和旅游家具相勾通，通过走入具体的耗尽场景来体验文旅与影视勾通的魔力。举例，奴才《似锦》在上海进行City Walk，或者凭证80后、90后深嗜的动漫作品操办国外游澄莹，齐是文旅与影视勾通的灵活推行。

葛磊进一步提议，要用旅游的场景去拍照相视作品。他以乌镇为例，指出《似水年华》的凯旋不仅让乌镇从一个寂寂无闻的江南水镇形成了旅游热门，还通过主演刘若英的永恒代言和导演黄磊打造的“乌镇戏剧节”，进一步强化了乌镇的旅游品牌形象。

在《我的阿勒泰》出圈后，阿勒泰地区也迎来了旅游业的快速发展。阿勒泰地区文化体育播送电视和旅游局党组副布告、局长德丽达·那比走漏，现在有更多齐市白领前去阿勒泰。“以往阿勒泰旅游东谈主次的增长是高于旅游收入的增长的。但本年因为《我的阿勒泰》，咱们的耗尽群体变化了，客单价提高了。限定面前，本年咱们的旅游东谈主次是3555.2万东谈主，（同比）增长25%??另外，阿勒泰区域内有3座机场，咱们本年新增了15条航路。”她说谈。

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葛磊还提到，天然短视频面前已成为旅游的第一流量进口，但其带来的网红效应频频顷刻即逝，且容易导致旅游家具的同质化。因此，他期待每一个旅游标的地齐能等来一部好的电视剧，通过深度挖掘和呈现当地的文化内涵和旅游资源，为搭客提供文娱和闲适的享受，更能柔润他们的心灵。

逐日经济新闻

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